Svaštara

Dobro upakovane poluistine

07. Septembar 2009.

Nada Grujić/Dragana Boškovski

S obzirom na to da nam mediji sve više nameću šta da kupimo, kako da izgledamo, šta da jedemo, postavlja se pitanje da li smo žrtve reklamokratije i da li će se potrošačko društvo ikada iskoprcati iz čeličnog zagrljaja komercijalizacije.

jane_fonda.jpg

STOMAK ELIMINATOR Šezdesetih godina prošlog veka počinje pomama za zdravim načinom života (Džejn Fonda, Kenet Kuper, aerobik, istočnjačke veštine, kung fu, Brus Li, karate), što je otvorilo vrata ogromnoj industriji usluga i proizvoda (preparata, rekvizita, sprava, edukativnih materijala), koja će narednih decenija doslovno terorisati tržište, odnosno potencijalne kupce, preko svih medija i na sve načine. - Trendovi u fitnesu i velnesu inspirisali su ogromnu industriju kvaziproizvoda. Duga je istorija marketinških trikova o preparatima za mršavljenje i novim spravama koje za nekoliko nedelja "menjaju život iz temelja". Uzmimo za primer tržište bivše Jugoslavije sredinom 80-ih godina. Čuveni proizvod stomak eliminator doneo je pravo bogatstvo čoveku koji je slučajno u Americi video "neke federe za rastezanje". Ta sprava je nazvana "po naški" stomak eliminator, iako ona prvenstveno angažuje mišiće donjeg dela leđa. Dok je prikazala svoj beznačajni domet u skidanju stomaka, čovek je zaradio milione, a mi smo napunili podrume starim gvožđem - kaže Jošo Kolak, diplomirani trener rekreacije. Od sprava koje od prosečnog prave fantastično izvajano telo najviše se reklamiraju one koje funkcionišu po principu elektrostimulacije, što odavno ima primenu u medicini, naročito kod rehabilitacije sportista, a zatim pojasevi koji dodatno zagrevaju "problematične" delove tela. - Primetili ste reklame u kojima se gojazan čovek pati trčeći na skupocenoj traci za trčanje, a posle kratkog vremena udobno sedi u fotelji i koristi jeftinu spravu za elektrostimulaciju. Tu su i reklame u kojima se pojavljuju bodi-bilderi otečeni od upotrebe steroida, s izdefinisanim trbušnim mišićima, a promovišu set sprava za vežbanje trbušnih mišića, od kojih je jedna idealna za vežbanje u sedećem položaju, recimo kad gledate televiziju. Sve spotove prate ispovesti ljudi kojima su takvi proizvodi, naravno, promenili život. Živeti zdravo i steći navike vežbanja je možda dug i spor proces, ali je cilj i te kako dostižan. Bez istinskog truda nema ni pravih rezultata - kaže Jošo Kolak. spam.jpg

ZAKON Načelo istinitosti, potpunosti i određenosti oglasne poruke (član 4.) Zakona za oglašavanje Republike Srbije ističe da "oglasna poruka mora biti istinita, potpuna i određena, u skladu sa zakonom, dobrim poslovnim običajima lojalne konkurencije i profesionalnom etikom. Istinita, potpuna i određena oglasna poruka sadrži podatke koji su pouzdani i iskustvom potvrđeni, odnosno u kojoj nisu izostavljeni podaci koji su od značaja za sticanje prave predstave o predmetu oglašavanja..." - Najbolja rečenica koja opisuje dobar advertajzing glasi: oglašavanje je lepo rečena istina. Ako obećavaš nešto što proizvod nema ili njegove efekte meriš na nečemu što realno ne postoji, samo si proizvodu učinio lošu uslugu. U zemljama gde je zakonodavstvo precizno u ovoj oblasti sankcije se vrše preko nadležnih organa. Veoma brzo će i u Srbiji morati da se učini isto, što zbog zaštite potrošača, što zbog usklađivanja sa evropskim propisima i njihovom primenom - kaže Voja Žanetić, suvlasnik i kreativni direktor agencije za komunikacije i marketing Mozaik. Umetnost gađanja u glavu sa željom da se pogodi novčanik - definicija je reklame. Borba na tržištu je bespoštedna, a reklamiranje neminovnost, ali većina potencijalnih kupaca tvrdi da se u tome preteruje. Psiholozi su pre više od 30 godina došli do zaključka: "triput je dovoljno". Već za vreme trećeg gledanja iste reklame pažnja gledalaca opada. Novija istraživanja govore da do najvećeg porasta prodaje dolazi na osnovu samo jednog gledanja reklame, ali i da ponavljanje pod određenim uslovima može biti korisno.

Strane: 1 2 3


Kommentar: 0 Pogledajte komentare | Pošalji komentar

arhiva

Strane: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Prikazano 1-5 od 110 tekstova | Sledeća »

Izdvajamo


Boje krvi i vina
Dalje

Devica Analitičan zemljani znak podnosi brigu kao prirodno stanje. Privlačni i delikatni ljudi vole postojanost i unapred potvrđene stvari, pa često žele da pozavršavaju sve drugo pre nego što se smire u ljubavi. Često kritikuju, pa dobro razmislite da li će vam to prijati kada budete živeli ... Dalje