Svaštara

Dobro upakovane poluistine

07. Septembar 2009.

Nada Grujić/Dragana Boškovski

S obzirom na to da nam mediji sve više nameću šta da kupimo, kako da izgledamo, šta da jedemo, postavlja se pitanje da li smo žrtve reklamokratije i da li će se potrošačko društvo ikada iskoprcati iz čeličnog zagrljaja komercijalizacije.

Zato je nastao No buy day (zabrana kupovine na jedan dan), koji će ove godine biti obeležen 23. novembra. Ipak, ostaje još 364 dana za zatrpavanje kolica u supermarketima proizvodima koji se u medijima reklamiraju toliko da na kraju poverujemo da bez njih ne možemo da preživimo. Međutim, u nekim reklamama ima dosta lažiranja stvarnosti. Najnovija marketinška prevara stiže iz francuskog kozmetičkog giganta L’Oreala. Ova kompanija nedavno je optužena da je reklamirala svoju teleskopik maskaru na nedozvoljen način, tako što je u televizijskim reklamama i na plakatima promoterka tog preparata Penelope Kruz nosila veštačke trepavice. Slogan je glasio "Trepavice koje dosežu do zvezda", a Penelope je poručila da joj je šminka "produžila trepavice za 60 odsto". kate-rimmel.jpg

PODVALJIVANJE Poznati brendovi priznaju da koriste različita podvaljivanja kako bi što bolje reklamirali proizvode, uz izgovor da je to uobičajena praksa. Ipak, da to zaustavi pobrinula se Agencija za standarde u reklamiranju (ASA), koja poručuje da ova L’Orealova reklama navodi potrošače na pogrešan zaključak, jer nije jasno naznačeno da glumica ima "veštake" na očima. Kompanija je pristala da ubuduće u reklamama naglasi da maskara ne produžuje trepavice za 60 odsto, nego da one nakon nanošenja samo izgledaju duže. Ovo nije jedini slučaj lažiranja, bar kada je reč o maskarama. Slične kritike upućene su proizvođaču šminke Rimelu, čije je zaštitno lice supermodel Kejt Mos. U saopštenju ASA istaknuto je da kompanija nije pružila dokaze kojima bi potvrdila da Kejt na reklami nema veštačke trepavice, i navela da u budućim spotovima mora da istakne kad su u postprodukciji korišćene tehnike radi pojačavanja efekata nekog od proizvoda. To je, uz kritike upućene kompaniji Avon, čak treći slučaj u poslednja tri meseca da ASA reaguje povodom reklama za maskare! Kod nas još nisu zabeleženi ovakvi primeri, iako nas sa svih strana zapljuskuju reklamni spotovi o čudotvornim kremicama koje "vidno uklanjaju bore", superlepkovima pomoću kojih je čovek zalepljen za plafon, čarobnom prašku za pranje veša namenjenom "supermamama", pilulicama za mršavljenje koje za samo nekoliko dana uklanjanju desetine kilograma, čudotvornim spravama za vežbanje. Igor Avžner, direktor agencije Fokus i savetnik za medije ministra ekonomije, kaže za Evropu da kod nas ne postoji institucija ili telo slično pomenutoj agenciji koje proverava istinitost reklama. Postoji samo telo koje kontroliše kvalitet proizvoda.

Strane: 1 2 3


Kommentar: 0 Pogledajte komentare | Pošalji komentar

arhiva

Strane: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Prikazano 6-10 od 110 tekstova « Predhodna | Sledeća »

Izdvajamo


Boje krvi i vina
Dalje

Devica Analitičan zemljani znak podnosi brigu kao prirodno stanje. Privlačni i delikatni ljudi vole postojanost i unapred potvrđene stvari, pa često žele da pozavršavaju sve drugo pre nego što se smire u ljubavi. Često kritikuju, pa dobro razmislite da li će vam to prijati kada budete živeli ... Dalje